בתור איש מקצוע בתחום השיווק הדיגיטלי שחי את העולם הזה כבר המון שנים, פונים אליי לא מעט אנשים ושואלים אותי איפה אני ממליץ ללמוד את התחום. לאחרונה אפילו פנה אליי אחיין שלי, בתחילת שנות ה-20 לחייו ואפילו עזרתי לו לחפש ממש מקום בו יוכל ללמוד. האמת, חשכו עיני לנוכח האפשרויות השונות.

שתי סוגיות מרכזיות הפריעו לי מאד:
1. העלויות ומשך הקורסים המנופחים
2. שיטת הלימוד המיושנת
שני הסעיפים הללו די קשורים אחד לשני ונועדו להצדיק זה את זה.

שיווק דיגיטלי זו הגדרה מאד רחבה ולמעשה ללמוד קורס שזה השם שלו ומכיל נגיעה קטנה מכל נושא זה הכי ״תפסת מרובה לא תפסת״. ישנם התמחויות רבות בשיווק דיגיטלי ולכן הדבר הראשון שכל אחת ואחד צריכים להבין הוא מה בדיוק בשיווק דיגיטלי אתם רוצים ללמוד. הקורסים השונים היום מציעים מסלולים ארוכים ויקרים. האם הם ארוכים כי הם אמורים להיות ככה? לא בטוח. מה שבטוח, עבור קורס ארוך ״קל יותר״ לקבל בהבנה עלות מנופחת של אלפי שקלים רבים, וראיתי גם קורסים של 4 חודשים בעלות של שנה אקדמית שלמה!
שיטת מכירה פסיכולוגית ידועה היא שכשאנחנו משלמים מחיר גבוה עבור קורס שגם נמרח על תקופת זמן ארוכה, אנחנו מרגישים שההשקעה שלנו היתה שווה כי ״השקענו״ בו לא רק הרבה כסף, אלא גם הרבה זמן. הבעיה שזה בעיקר הזמן ברוטו שהקורס נמרח בו ולאו הזמן נטו שבו השקענו בלמידה עצמה. קורס של שני מפגשים בשבוע למשך 4 חודשים יכול להילמד הרי באופן דיגיטלי עם שיעורים מוקלטים תוך סוף שבוע אחד בלבד, אבל לרובנו ייראה לא משתלם לשלם אלפי שקלים עבור קורס כזה נכון שנמשך רק סוף שבוע אחד, נכון?

לא מצאתי ולו צדיק אחד בסדום שיציע קורס שבאמת מכשיר למקצוע ולא ל״תעשייה״ ושהעלות שלו הגיונית וריאלית עבור כל אחד. רובם אגב, לא מפרסמים את מחיר הקורסים באתרים שלהם כך שנזכה להבין את העלות רק בסיומה של שיחת מכירה טלפונית.

הסוגיה השנייה היא שיטת הלימוד.

האם הגיוני ששיווק דיגיטלי נלמד באופן לא דיגיטלי כמו פעם, בכיתה פיזית עם עוד 15+ תלמידים?

בעולם של היום זו השיטה הכי לא יעילה ללמד קורס ובטח ובטח מקצוע. כולנו מכירים את החסרונות הגדולים בשיטה זו שהיא בראש ובראשונה יישור קו עם רמת הכיתה. תמיד יהיו אלה שירוצו קדימה עם החומר, מה שיגרום לרבים הרגשה שהם לא מבינים ויותר גרוע לחץ עצמי להנהן בראש שהם כן מבינים רק כדי לא לעכב את הכיתה כולה. ואז הכיתה מתקדמת עם החומר כשרב התלמידים עדיין תקועים בהתחלה רק כדי לרצות את ה״רצים קדימה״.
מצד שני, יש את הקיצוניים האחרים ש״מעכבים״ את הכיתה. רק שלהם אין ״נקיפות מצפון״ על כך, ובצדק, והם גוררים את הכיתה לקצב האיטי שלהם. אני לא מאשים אותם חלילה ואפילו מזדהה עם חלקם כהיותי יותר דומה להם מאשר לאלה שרצים קדימה עם החומר.

בנוסף, לשיטת לימוד זו מצטרף גם לו״ז קשיח שלא ניתן לשינויים. ימים ושעות קבועים שמלכתחילה לא מתאימים לכל אחד וגם לאלו שכן, פספוס של שיעורים עלול לעלות להם בחוסר ידע משמעותי וברב המקרים חיסור משיעורים גורם לפער בלתי ניתן להשלמה.

אני חוזר לאותו אחיין שלי מתחילת הפוסט, אז היצע הקורסים שהיו לו  לבחור ביניהם גרם לו לא ללמוד. אם זה בגלל ימים ושעות שהקורס נלמד, אם זה בגלל עלות ואורך הקורס ואם זה בגלל תלות בפתיחת מחזורים עתידיים שמותנה במספר נרשמים.

החלטתי להסיר את הכפפות ולייצר משהו שונה. אחרי מעל 15 שנה בתחום עם רזומה עשיר, מגוון ורצוף בהצלחות, החלטתי לייצר קורסים בשיווק דיגיטלי בהם אני מלמד את כל מה שאני יודע בתחום. קראתי לזה ״האקדמיה לדיגיטל של דורון דביר״.  האקדמיה מורכבת מהמון קורסים שכל קורס מכשיר למקצוע מסוים ולתת מקצוע- לדוגמא את השיווק הדיגיטלי פירקתי לקורס של מנהלי קמפיינים וגם כאן קורס פר פלטפורמה. כלומר את גוגל אדס בנפרד, פייסבוק ואינסטגרם כקורס משלהם וכן הלאה. העלות לקורס בודד נגישה לכל והוגנת.
שיטת הלימוד שלי היא המתקדמת ביותר- שיעורים מוקלטים המשלבים מצגות והקלטות מסך אמיתיות של איך אני מבצע את הדברים צעד אחר צעד כך שהתלמידים יוכלו ליישם מיידית כל דבר.
הקורס זמין מיידית לאחר הרכישה וללא הגבלת זמן, כך שניתן להתחיל ללמוד אותו כבר באותו יום. ״לרצים קדימה״ יש כאן אפשרות לרוץ עם החומר ולסיים כל קורס אפילו במהלך סוף שבוע אחד. לאיטיים או העסוקים יותר מבנינו יש של השקט והנוחות ללמוד בקצב שלהם. מה שמשותף הוא שכל אחד לומד בקצב שלו, אבל גם בזמן שלו, ללא תלות בזמני שיעורים קבועים ובמקום שנוח לו. בין אם זה בבית, בבית קפה עם הלפטופ, ברכבת או בים.
ככה לומדים היום בעולם שיווק דיגיטלי ואין סיבה ללמוד תחום כזה חדשני במתודות מיושנות.

לפרטים נוספים על האקדמיה לדיגיטל לחצו כאן